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抖音网红摆拍造假,彻底凉凉

李迎 电商之家
2024-09-05

     


       抖音向摆拍网红开刀,下一个是谁?



  

出品 | 电商之家     作者 | 李迎

百万粉丝网红凉了,剧情全靠编

演剧本、蹭热度的百万级别粉丝网红凉了。

抖音日前出了一则新的通告,摆拍、蹭流量的主播危在旦夕,第一个开刀的就是百万级别粉丝的博主“老陶说真话”,目前该账号以及小号“我最勇敢”因违规已被无限期封禁。

图源:抖音

“老陶说真话”在其日常发布的视频内容中以医生自称,并且还是安徽某整形机构医生。

最近他还自编自导了一个救人情节,视频中的他满头大汗地口述一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂,其参与抢救后仍未脱离危险。

图源:抖音

该视频引发了大量网友关注,点赞量很高,甚至还有其他媒体账号转发,在网上大量传播,影响很大。

按理说,他一个整形的医生,应该是不具备参与这类急救手术的资质,有很大的摆拍嫌疑。

随后,抖音平台请求安徽省有关部门核实。经当地卫健部门和网信部门调查,陶某执业的整形机构负责人承认,陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。

陶某虚假摆拍并且在系列的视频中并未注明“演绎”的行为,违反了抖音关于“演绎”类作品的内容创作规则,因此被封杀。

另外,该账号还被中国食品报打假过,因其在视频中大肆宣扬“不建议去做体检,谁查谁有病,谁查谁不正常”。

图源:抖音

甚至还故意引导现代医学与传统医学对立,称“千万不要把自己的命运交给西Y”。除了中西医甚至还普及错误的食品知识其宣称“无籽西瓜是转基因”“年轻人不孕不育是无籽西瓜害的”。

图源:抖音

这一系列操作下来,成功煽动了网友们的情绪,吸引了网友关注也博取了一大批流量,吃到了流量红利。

在这个流量为王的时代,有流量就有生意,这也导致网络平台上充斥着一批畸形流量。

而在互联网快速发展的今天,新闻与娱乐的边界正在模糊,大部分网友刷短视频的主要目的并不是获取信息,而是打发休闲时间,这就给这些网红可乘之机。

以至于“老陶说真话”这种摆拍、演绎剧本、制造冲突来无底线博眼球的网红越来越多。

当然,其罪在于演剧本、下套路,编造所谓的“社会新闻”无下限吸引不明真相的的眼球,在流量的加持下挤占原本就稀缺的公共资源。

甚至盖过社会新闻,导致网友们看不到真正想关心的事件,甚至不明真相,侵害的是网友们的知情权。

网红因流量而生,因流量而亡

网红主播为了流量不择手段,不惜蹭热点、摆拍,甚至拿网友的同情当枪使,等赚够了网友的眼球、眼泪,吃透了流量红利后便黯然离场。

比如前段时间在舆论场备受关注的“胖猫”坠江事件,“胖猫”姐姐刘某蓄意操控流量,故意在社交平台上博取网友的同情,网曝“胖猫”交往对象谭某。

图源:微博

除了胖猫”姐姐刘某之外,网上还有大批账号出现蹭热点行为,有博主甚至发布内容自称谭某女子第一次露脸道歉”“发布谭某身份证图片”“打探谭某老家”等蹭流量、博眼球,不断煽动网友的情绪。

图源:微博

最后,经依法调查,警方认定“胖猫”与谭某存在真实恋爱关系,双方经济互有往来,谭某并未以恋爱名义骗取“胖猫”财物,不构成诈骗犯罪。如今,刘某各平台社交账号被封禁,那些散播谣言的也被惩罚

等所有事件真相大白之后,网友们才幡然醒悟,发现自己竟然被有心之人当枪使。

还有顶流网红“Thurman猫一杯”发布了“在法国巴黎捡获一年级学生秦朗的寒假作业”相关视频,全网传播数亿。

图源:抖音

最后警方查明,“在巴黎拾到小学生秦朗作业本”系列视频脚本为策划、编造而成,视频散播至多个网络平台造成恶劣影响。徐某艺与其公司编导薛某编造剧本,在网上购买寒假作业本,摆拍视频进行发布。

随后,该网红遭到全网封杀。

这也可以看出在不断追逐曝光与流量的今天,网红之间的竞争激烈,他们也难免产生流量焦虑。另外,网友们的注意力是有限的,如果网红们得不到关注很有可能被淘汰。

这也导致有些网红剑走偏锋,动歪脑筋演上了剧本,通过摆拍的方式来不断吸引粉丝的关注。

所以我们在网上就能看到这种奇观,短视频主播在四川凉山农村做伪慈善,“资助老人3000元,摆拍后收回2800元”;还有摆拍“给住院婆婆吃泡面”“给同事下药”种种。

事实上,对于内容平台来说,内容质量才是创作者实现长红的秘诀,费尽心思摆拍、演剧本太过于舍本求末,内容违规被平台封杀也是注定。

摆拍要明确标注“仅供娱乐”等字样

摆拍、蹭流量等行为在平台上盛行,抖音决定下狠手整治,实行热点内容核实机制,打击“不择手段蹭炒社会热点”“自导自演式造假”等违规行为。

具体来看,热点内容核实机制分为热点事件当事人核实疑似演绎内容核实两项。

图源:抖音

热点当事人核实来说,在热点事件发生后,以热点事件当事人或当事人亲朋好友身份出现并发布内容的账号,平台发现后会进行核实。

另外,抖音还将限制身份确认时间,如果没在规定时间认证将会受到一定处罚。

对收到系统消息提示的用户,需自接到消息的5小时内进行身份确认,平台方将联系当事人进行身份核实;逾期不能提供证明材料的,平台将对视频予以强提醒标注。超24小时仍未进行身份确认的,平台将进行包含账号禁言在内的梯度处罚,直至收到可信证明材料。

对于社会关注高的热点事件,平台可能视情况要求当事人尽快提交身份认证/材料认证方可继续发声。同时对于高龄、生病等部分确有不便的用户,平台将酌情放宽认证时间。

这样一来,虚假内容会在平台上病毒式传播的机会将被减少,也在一定程度上打击了那些专门来蹭流量、蹭热度的账号。

疑似演绎内容核实来看,创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时,需在显著位置或以显著形式明确标注相关视频系演绎,文案包括但不限于“虚构演绎,仅供娱乐”等。

为此,平台还提供了演绎内容自主标注工具:万粉以上用户可通过“发文助手自主声明”入口,选择合适的声明内容;万粉以下可在“高级设置->发文助手自主声明”进入设置。

对于疑似演绎而未打标的内容,平台会下发提醒;在平台提醒后仍未打标的内容,平台将视情况采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施,直至用户提供可信证明材料。

对于部分疑似摆拍的热点内容,平台将请求各地相关部门核实或联动各地新闻机构调查。查实造假的,平台将对账号进行严厉处置。

另外,正常声明打标的演绎类作品流量分发不会受影响,而未打标造成公众、媒体误解的账号,平台将视情节给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。

事实上,中央网信办在4月23日在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。

图源:网信中国公众号

此次专项行动重点聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序,为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。

如此来看,接下来还有一大批摆拍、无底线蹭流量的网红账号将被封杀。下一个是谁,我们拭目以待。


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